Се разбира, девојчињата со грда, необична коса ретко се избираат за тематско рекламирање. Важно е дека жиците се здрави и силни. За ова, се користат специјални шампони, маски, балсами и други мелеми. Некои видови на професионална козметика ви овозможуваат брзо и лесно да ја подобрите состојбата на косата и скалпот. Исто така е важно моделот да се храни правилно. Посебна улога играат омега-3 киселините кои се наоѓаат во масни риби и јаткасти плодови, како и витамини Ц, Б2 и E. Од минералите во овој случај, калциумот е најважен.
Правилната нега на коса е само половина од битката. Подготвувајќи ја актерката за снимање во рекламирање, стилисти работат на отстранување на сите поделени краеви, доколку е потребно, да растат коса, а исто така да ги измазнат. Фризерите користат специјални пеглани, фризури со топла ножици, ламиниране. Сето ова ви овозможува вештачки да ја подобрите состојбата на косата.
Пред снимањето, жиците се третираат со посебен аеросолен сјај. Создава мек сјај и ги прави кадрици светкави во светлината. Во исто време, за да се постигне посакуваниот ефект, на луѓето што обезбедуваат осветлување на сетот им е потребна многу работа.
Дополнителни трикови за ефектот на сјајна коса
За да можат производите да дадат посилен и позабележителен ефект, стилистите можат да спроведат експресен курс на третман на коса. За ова, се користат специјални процедури, кои вклучуваат пополнување на повредените области на секоја коса со силикон. Во исто време, може да се користат и серуми за полирање, благодарение на што косата е измазнета и почнува да заблеска посветла. Можете да ги користите овие постапки сами, но важно е да разберете дека тие се скапи и дека ви треба добар специјалист за нивно спроведување, како и да изберете средства.
Во некои случаи, соодветно е да се користи специјална алатка која ви овозможува брзо да и дадете на вашата коса луксузен сјај. За да го направите ова, стилисти измешаат специјален професионален серум за да ги изедначат низите и да ја нормализираат структурата на косата со златни нијанси кои се користат за составување на очните капаци. Се разбира, сенките прво мора да бидат смачкани, иако можете да користите и лабава козметика. Завршената мешавина се нанесува на чиста влажна коса, оставена за 10-15 минути. После тоа, жиците се сушат со помош на фен, додека стилизираат и чешлаат. Резултатот е мек, рафиниран сјај.
Убава коса во рекламирање: луд волумен
Познатиот фризер на „Биланс Есенс“, Чарлс Бејкер Страхан ја открива тајната на мега обемниот стил. За да се направи косата во рекламирањето да изгледа особено импресивно, тој ја дели на половина со вертикална разделба, а потоа ја прободува така што целата маса на коса е концентрирана или пред или на едната страна. После тоа, господарот на јачината на звукот прави куп на долната коса, а потоа ги фрла „дополнителните“ брави од лицето со фен. Неколку удари со сув шампон, фиксирање со лак, а волуметрискиот стајлинг е подготвен!
Зачувување на непослушните нишки
Понекогаш, итните ситуации за време на фото или видео сесии стануваат поттик за откривање на нови алатки за стајлинг. Така, Мара Розак, стилист популарна меѓу холивудските starsвезди, за време на снимањето, која не пронашла злоба, решила да употреби сапуни со тиња. И како резултат добив прекрасен волумен и фиксација.
Нежните удирања
Вие исправи тресок за половина час, а потоа излеговте надвор и ветрот ги уништи сите ваши трудови? Позната ситуација? Но, во рекламирањето, се чини дека удирањата на модели се исти; како стилистите го постигнуваат тоа? Излегува дека со помош на двострана лента, кои сигурно ги „закачуваат“ удирањата на челото. Овој едноставен начин беше измислен од истиот снаодлив Кен Павес.
Летечка коса
Како се сликите на кои косата се замрзнува на моделот во воздухот? Исклучително едноставна! Значи, запишете, земете девојка - 1 пар., Скала - 1 ЕЕЗ., Ставете ја несреќната жена на скалилата (погледнете, не измешајте ја), и оставете ја да се крене и да ја пушти вашата коса додека фотографот кликне на блендата. Ова е она што гореспоменатиот Кен го прави за да се добие совршен удар.
Руслан Камитов
Психолог, гешталт терапевт. Специјалист од страницата b17.ru
- 2 јули 2017 година 00:11 часот
сè што има на огласот е зацрвстувањето на кератин. нема „чудесни маски“ и скапи шампони тука нема да помогнат
- 2 јули 2017 година 00:26
Во рекламирањето, светлината на моќните рефлектори и филтрите на опремата за снимање, проследено со повлекување.
- 2 јули 2017 година 00:30 ч
Мојата девојка глуми во реклама за шампон. Првично, таа имаше многу добра коса самостојно. Значи, за доброто на фотографијата, таа 2 часа ја стилизираше косата, таа исече нешто таму, и лакираше. За доброто на еден истрел. И тогаш, колку повеќе фотошоп и филтри има таму. Патем, видов пар девојчиња навистина убава коса, мислам генетика, инаку ништо.
- 2 јули 2017 година 00:48 часот
Нешто може да се направи од косата ако е а) не обоена б) само по себе на добра структура. Во други случаи, само кератинот ќе даде таков ефект, боењето со ботокс, итн. Дава ефект само за една недела
- 2 јули 2017 година 01:27
Во рекламирањето, сè е претерано. Зошто да шетате со таква коса секој ден? И во животот без зацрвстувањето на кератин, тоа лично ми дава сличен ефект на боење со боја без амонијак како Вела, навлажнувачки шампон и некој вид јапонски мега навлажнувачки или кондиционер. Тие често ми кажуваат дека мојата коса е многу сјајна, особено со вештачко осветлување во канцеларија.
- 2 јули 2017 година 02:51 часот
Во рекламирањето, сè е претерано. Зошто да шетате со таква коса секој ден? И во животот без зацрвстувањето на кератин, тоа лично ми дава сличен ефект на боење со боја без амонијак како Вела, навлажнувачки шампон и некој вид јапонски мега навлажнувачки или кондиционер. Тие често ми кажуваат дека мојата коса е многу сјајна, особено со вештачко осветлување во канцеларија.
Дали не се плашите да користите јапонска козметика? Мислам дека можеби е малку, но е „фонит“. Само што е стандардно. Реакторот Фукушима никогаш не беше запрен.
- 2 јули 2017 година 10:41 часот
Знам една девојка, има прекрасна коса. Вели дека не им прави ништо. Мијат еднаш неделно, не се задеваат со неа. Обичен шампон. Дури и маски ретко. Нема процедури. Само во себе густа, долга, сјајна коса. Навистина како во рекламата.
- 2 јули 2017 година 11:44 часот
Јас работам како модел. А, она што Бог не го награди беше косата. Тие се пониски од градите, но се тенки, така што нема каде да одам некаде и да ја фатам косата на шноли со иста должина само за волумен.
Значи, за фотосесии, тие ми прават таква грива од мојата коса што на секој лав ќе му завидува. Но, има кадрици, нахос, еден куп лак и слични глупости, на фотографиите косата само изгледа прекрасно. Заклучок - не верувајте во рекламите, особено во рекламите за шампон))
- 2 јули 2017 година 17:09 часот
Нанопластика за коса е зацрвстувањето на кератин засновано врз растителни аминокиселини, апсолутно е безопасно, може да го користат бремени, доилки и деца од 6 години.
- 3 јули 2017 година 09:11
Лично, јас сум против салонски процедури, тие само ја расипуваат косата. Неодамна открив козметика за нега на коса Mon Platinum. Нарачав уникатен шампон и маска направена од природна свила. По првата апликација, косата стана пожива, еластична. Колку повеќе повеќе тие закрепнуваат, јас сум задоволен. И, патем, имав 5% попуст на набавката, кога ставив нарачка на нивната веб-страница и вметнав посебен код 42782318, го споделам со вас. Можеби таа сè уште глуми.
- 3 јули 2017 година 2:23 стр.
Пробав многу работи, но ќе ви кажам дека косата е убава кога е здрава и негувана. За ова, важна е исхраната и внесот на витамини, рибино масло, нормален режим на пиење. И од процедурите, да, ботокс го подобрува нивното здравје, ги прави убави, здрави, негувани. Јас сè уште не препорачувам да се фокусирате на рекламирање. Самата Месо не, но познаниците што правеа, велат дека таа не го дала ефектот како што очекувале.
- 3 јули 2017 година 16:04 часот
Јас многу ја ценам мојата коса. Но, грижата за нив е секогаш толку тешка. Неодамна тестирав уникатен шампон за коса без соли од Мон Платинум. Резултатот пријатно ме изненади. Косата стана мека и се здоби со здрава природна боја. Патем, имав 5% попуст на набавката, кога направив нарачка на нивната веб-страница, вметнав посебен код 42782318, го споделувам. Можеби таа сè уште глуми.
- 3 јули 2017 година 11:09 стр.
системот за коса, кога изгледа како перика само од природи на коса и наместо ткаенина, мрежа што личи на кожа, а благодарение на тоа, можете да направите прегради низ целата глава, а наместо прицврстувања, лепак што може да издржи еден месец, а во исто време човек може да ја измие главата, тоа е, живејте го животот со таков вид коса. По една година, треба да ја поправите перика, и за 2 години истекнува животот на периката. Чини 25-45 тони. во зависност од густината, должината итн. И овие перики се направени индивидуално за секоја личност, односно да се покријат ќелави области, или целосно перика. за оние кои имаат карцином и имаат средства да ја спасат оваа перика. И, исто така може да се отстрани како обична перика секој ден. Постои алатка што отстранува лепак. Мислам дека ова е спасение на некој со загуба и тој веќе не може психолошки да го согледа и да се бори со своите три влакна.
- 4 јули 2017 година 12:06 часот.
Марина
Сигурно сите сонуваат за коса како во рекламирањето. Значи, со помош на прекрасна маска за коса од „Мон Платинум“ е сосема можно. Во рок од еден месец на употреба, косата престана да испаѓа и секогаш убаво треперува. Патем, кога пазарував имав попуст од 5%. За да го направите ова, треба само да внесете посебен код 42782318 за време на нарачката на нивната веб-страница. Можеби оваа промоција е сè уште валидна.
- 4 јули 2017 година 12:20 часот
Здраво девојки ја користам маската за коса Природна свила од компанијата Мон Платинум, таа е многу погодна за моите сплит-крај. Јас сум многу благодарен на фризерот што ме советуваше, го купив, ја нанесов и косата ми стана многу подобра, сепак имам промотивен код 42782318 за попуст од 5%, одеднаш изгледам друг работник.
- 4 јули 2017 година 12:24 часот
Пон Платинум, можете да ја видите вашата примитивна реклама на километар
- 4 јули 2017 година 12:27
на темата: густината е дадена по природа, нема да ја зголемиш за ништо. Но, сјај, структура на косата - ова може да се направи. Јас правам кератин зацрвстувањето еднаш годишно. Никогаш немало никакви ужаси како што се губење на косата или предозирање. Јас го правам тоа веќе 5 години, само композициите се добри. Имам порозна структура на косата, а кератинот ја прави структурата густа, косата ја рефлектира светлината подобра, не навивам, не пената. Добивате сјајна, негувана, убаво лежечка коса
Поврзани теми
- 4 јули 2017 година 18:23
Марина
Сигурно сите сонуваат за коса како во рекламирањето. Значи, со помош на прекрасна маска за коса од „Мон Платинум“ е сосема можно. Во рок од еден месец на употреба, косата престана да испаѓа и секогаш убаво треперува. Патем, кога пазарував имав попуст од 5%. За да го направите ова, треба само да внесете посебен код 42782318 за време на нарачката на нивната веб-страница. Можеби оваа промоција е сè уште валидна.
- 6 јули 2017 година 09:19
Пробав многу работи, но ќе ви кажам дека косата е убава кога е здрава и негувана. За ова, важна е исхраната и внесот на витамини, рибино масло, нормален режим на пиење. И од процедурите, да, ботокс го подобрува нивното здравје, ги прави убави, здрави, негувани. Јас сè уште не препорачувам да се фокусирате на рекламирање. Самата Месо не, но познаниците што правеа, велат дека таа не го дала ефектот како што очекувале.
1. Изматете за скалпот
Достапен и ефикасен пилинг за скалпот.
Скалпот, како и кожата на лицето и телото, од време на време треба да се ексфолира. Мелез помага да се ослободиме од акумулираните снегулки на кожата, пријатно да го масира скалпот и ја подобрува микроциркулацијата. Лесно е да се направи дома со мешање на неколку лажички мала сол со мелем за коса или масло (дури и сончоглед е погодна). За пријатна арома, можете да додадете капка омилено есенцијално масло. Подобро е да ја нанесете смесата на влажна кожа пред да ја измиете косата. Beе се забележи дека ќе ви треба помалку шампон од вообичаеното, бидејќи чистачот ќе направи половина од работата за тоа, а после тоа чувствувајте дека главата буквално дише полесно.
2. Шампон за длабоко чистење
Шампон за длабоко чистење може да се најде во брендови со различни категории на цени.
Ако често користите пена и лак или средства од сплит краеви, кадрици ќе станат некако досадна и уморна. Остатоците од производи за стилизирање и силикони се акумулираат во косата, што ги прави потешки и лишувајќи го природниот сјај и волумен. Вреди да се мие косата со шампон за длабоко чистење еднаш неделно (суво - двапати месечно), така што тие ќе изгледаат значително посвежи.
4. Додадете оцет
Кисело оцет ги неутрализира останатите соли и алкали на косата.
Оние кои не се подготвени да ја намалат косата со ладен туш, ќе бидат среќни да знаат дека истиот сјај на огледалото може да се постигне со испирање со јаболко или оцет од малина. Ги измазнува скалите што ни ја покриваат косата.
Маслото од арган е едно од највредните во светот.
Ако постои загриженост дека по маслото косата ќе изгледа мрсна, може да се нанесе неколку часа пред миење или навечер - така ја храни вашата коса и спречува шампонот премногу да ја исуши. Не мора да купите нешто намерно - погледнете во кујната: коса, како вас, како сончоглед, маслинка, сусам и кокос (последново е најдобро да не се нанесува на корените). Класичен лопат или рицинус и луксузно масло од аргани се исто така погодни.
Маслото Амла ја зајакнува косата и го подобрува нејзиниот раст, а маслото од брокула може да се нанесе на краевите - ова е природен аналог на силиконските „миења“. Не заборавајте да ја покриете перницата со нешто, за да не оставите мрсни марки на перницата, и користете силиконски гумен лента за вашата коса - лесно е да се измиете со истиот шампон.
6. Завртете се
Обидете се да нанесете мелем во шампон.
Како обично ја миеме главата? Прво шампон, потоа - мелем или балсам. И ако обратно? Така, косата ќе биде навлажнета, измиена и во исто време нема да се тежи со заситен мелем, што значи дека е обезбедено стилизирање на волуменот.
Честа заблуда е да ја исплакнете главата со шампон само еднаш. Првата патека отстранува само загадување на површината, а само втората ја завршува работата до крај. Мал трик - пред да ја обоите косата, треба добро да ја навлажнете, така што премногу сурфактант не навлезе во него, и протресете го шампонот во дланките во пената, додавајќи малку вода.
Зошто ветуваниот ефект на маската за коса во продавницата не е видлив? Можеби факт е дека последната фаза е заборавена? Една, две, три: шампонот ги открива скалите на косата, маската ја исполнува со хранливи материи, а кондиционерот ја измазнува кутикулата, запечатувајќи ги сите комунални услуги внатре.
7. Наместо шампон
Скробот е доста способен да го замени сувиот шампон.
Кадрава, обоена или тешко оштетена коса воопшто не може да се измие со шампон - доволно кондиционер за коса или специјален крем. Овој метод на миење на косата се нарекува ко-бричење (од зборот „климатик“), ви овозможува да ја храни порозната коса, правејќи ја помека и свиленкаста.
Дали треба да ја миете косата секој ден? Обидете се да ја продолжите свежината на вашата коса со сув шампон. Ако го ставите пред спиење, до утро нејзините остатоци полесно ќе се отстранат од косата. Исто така, сувиот шампон ќе ви помогне итно да ја ставите косата во ред ако пребрзате. Неговата замена на буџетот ќе биде прашок за бебе талк или скроб од компир.
8. На отворањето
Опција за оние кои не сакаат да ја завиткаат косата во неколку слоеви.
Патем, за поефективен ефект, маската што се нанесува на косата може да се загрее: облечете капа за туширање, завиткајте го на врвот со пешкир или волнена марама, внимателно издувајте фен и почекајте околу еден час. Дури и кадрици оштетени од честиот стајлинг ќе бидат трансформирани по оваа постапка.
9. Ослободете го стресот
Исто така е полесно да ја четкате косата.
Искусни фризери тврдат дека четката за коса направена од природни влакната му штети на косата помалку, а ги електрифицира уште помалку. Ако нема антистатички спреј на рака, оставете влажна крпа да се исуши, ставете ја на забите на чешел и измазнете ја косата. Чаша чиста вода ќе помогне да се провери степенот на оштетување на косата. Оштетената коса ќе оди на дното, додека здравата коса ќе лебди на површината.
10. Маица за коса
Влажната коса треба нежно да се напие.
Влажната коса бара внимателно ракување - немојте да ја тријте со пешкир и да ја чешлате со обичен чешел - можете да користите специјална или да ја извадите малку со прстите. Стилистите што работат со starsвездите дури советуваат да ја заменат пешкир со стара маица - тоа деликатно ја суши косата без да ја пее. Поради оваа причина, тоа е релевантно за сопствениците на кадрава и брановидна коса. Исто така, важно е да се запамети дека кревањето влажна коса во опашката е полн со набори.
11. Топло време
Главата за сушење надолу, исто така, ќе додаде волумен.
Често користете фен, маша и пегла - тоа значи дека треба да се дружите со заштитен од топлина спреј или масло: за еден месец ќе се забележи дека косата станала помалку разделена.
Оштетената коса најдобро се поставува не со пена (тие често содржат многу алкохол), туку со специјални креми и четки. Поставете ја највисоката предна влакно под агол од 45 степени - ова ќе му даде природен волумен. Оставете ги обработените кадрици да се изладат на четката за да ја одржат создадената форма.
12. Шминка за коса
Ако пред да заминете во салонот уште неколку дена.
Обрасните корени можат да бидат обоени со мат сенки за очи, веѓи или специјален прашок за коса за коса. Истите производи може да се користат за боење на линијата за коса.
14. Тајната на Рапунзел
Спиењето на свилена перница е добро за коса.
Долгата коса често се протега под сопствената тежина и губи волумен. Можете да ги чешлате со четка за заби ако немате специјален чешел на рака. Косата ќе биде помалку испреплетена, искината и нанесена на перница ако е плетенка во тесна плетенка за ноќ - запомнете, ова го правеше Фиона Клири во пеењето во Blackthorns. За истата цел, фризерите советуваат да спијат на свила или сатенска перница.
Локација на слики и графика лево
При составување на оглас, неопходно е да се земе предвид просторно позиционирање на слики и текст. Овие елементи треба да се совпаднат со анатомските карактеристики на вашиот вид:
Кога гледате надворешни сигнали од едно видно поле, тогаш спротивната хемисфера ги обработува овие информации:
Стимулот што произлегува од левото видно поле, првично е проектиран и обработен од десната хемисфера, а стимулот што произлегува од десното видно поле, првично е проектиран и обработен од левата хемисфера
Бурн, 2006 година, стр. 374
Благодарение на таквиот уред на невроанатомската структура, десната хемисфера ги обработува информациите презентирани од левата страна на рекламата:
Бидејќи десната хемисфера е подобро прилагодена за обработка на визуелни информации, а левата за логично и вербално, ставањето на сликата лево од текстот ја подобрува обработката на целата порака.
Со поставување слики и графика поблиску до левата страна на рекламата, ќе ја зголемите флуентноста на обработката на информациите. Луѓето ќе ја согледаат рекламата побрзо, оценувајќи ја позитивно.
Слика на производот Поттикнување на ментална интеракција
Оваа тактика е многу ефикасна и лесна за спроведување. Секогаш демонстрирајте го вашиот производ на таков начин што ќе ја постигнете главната цел: да ја стимулирате менталната интеракција.
Еве еден пример. Во 2012 година, истражувачите Рајан Елдер и Ариадна Кришна на учесниците им покажаа експеримент во кој се рекламира кригла со кафе. Се испостави дека субјектите поверојатно би сакале да ја купат стоката кога рачката на криглата беше свртена надесно (кон водечката рака за повеќето луѓе).
Истражувачите веруваат дека ова се должи на високата внатрешна симулација на дејствување. Кога пенкалата се наоѓале десно, учесниците во експериментот ментално комуницирале со предметот во поголема мера. Сепак, овој ефект исчезна кога учесниците зедоа нешто во рака:
. кога доминантната рака на учесниците во експериментот е бесплатна, соодветно визуелно прикажување на предметот доведува до зголемување на намерата за купување. Меѓутоа, ако доминантната рака е зафатена, ефектот станува спротивен.
Старец и Кришна, 2012 година, стр.9
Сега ајде да видиме што да правиме ако производот нема рачка. Во некои експерименти, истражувачите откриле докази за други видови моделирање. Еве неколку идеи:
- Ставете прибор за јадење и садови десно (за ментална интеракција со десната рака):
- Извадете го производот од пакување:
Можете да користите такви слики насекаде (на пример, во рекламирање или на веб-страници за е-трговија). Во повеќето случаи, ваквите слики го прават производот попривлечен, бидејќи тие имаат функција на зајакнување на менталната интеракција.
Изгледот на моделот е насочен кон STA
Луѓето имаат тенденција да го следат погледот на другите. Оваа особина им помогна на нашите предци побрзо да ги откријат заканите и еволуцијата ја вкорене оваа способност во нашите крајници.
Можете да ја користите оваа зависност во рекламните кампањи. Ако вашата реклама содржи слики од луѓе, насочете ги кон вашиот CTA (копче за повик до акција - приближно.). Така, ќе привлечете поголемо внимание на оваа област:
Треба да избегнете ориентирање на лицето кон гледачот. Предните слики ќе привлечат внимание на главниот лик, наместо на важните делови на рекламата:
Атрактивни модели во рекламирањето (кога е соодветно)
Атрактивните луѓе го зголемуваат кредибилитетот на рекламирањето, а производот добива повисок рејтинг. Сепак, тоа не е секогаш случај. Избегнете ја оваа тактика ако вашиот производ нема никаква врска со жалба:
. при проучувањето на условите за перцепирање на моделот како привлечно, откриена е една околност во која атрактивниот модел не е најдобриот избор: кога веројатноста за асоцијација на производи со моделот е голема, а самиот производ не е многу добро комбиниран со концептот на привлечност.
Трампе и др., 2010 година, стр. 1117
Кои производи се релевантни? Еве неколку примери.
Соодветно е:
- Луксуз (како спортски автомобил).
- Изглед (лосион).
- Уметност и убавина (шминка).
- Здравје (фитнес производ).
Несоодветно:
- Технологија (на пр. Софтвер).
- Оброци (ресторан).
- Канцелариски материјали (печатач).
- Домашен декор (мебел).
Исто така, зависи од вашето позиционирање. Некои брендови може да користат уметничко позиционирање на производите за дома украси. Во овој случај, атрактивниот модел, се разбира, може да биде соодветен во огласот. Сепак, за повеќето брендови, тоа ќе изгледа ирелевантно.
Ако користите атрактивен модел, на пример, во реклама за тостер, луѓето ќе почнат да се сомневаат дека едноставно се обидувате да ги натерате да купат. Willе доживеат психолошка реактивност и ќе се борат со вашите напори за убедување.
Главниот заклучок: привлечните модели обично го зголемуваат кредибилитетот, но релевантноста во рекламирањето е поважна за вас - да го маскирате вашиот сопствен мотив.
Зголемете ја големината на зборовите што пренесуваат емоции
Колку е поголем фонтот, толку поинтензивни емоции се евоцираат. Тоа е затоа што, според теоријата на еволуцијата, нашите предци осудија потенцијална закана заснована врз нивните претпоставки за нејзината големина.
Сепак, зборовите се симболични по природа. Луѓето треба да го препознаат нивното значење за да се појави емоционална реакција. Затоа, зголемувањето на големината на фонтот, особено со употреба на емотивни зборови, ќе помогне во зајакнувањето на емоционалното влијание.
Сепак, вреди да се размисли дека зголемениот збор ќе привлече внимание од другите делови на рекламата:
. зголемувањето на фонтот на текстот привлекува внимание на зборовите, со што се намалува перцепцијата за марката и визуелните елементи. Рекламни чија цел е да го максимизираат вниманието на целото рекламирање, треба сериозно да ја разгледаат можноста за доделување поголем простор за текст.
Pieters & Wedel, 2004, стр. 48
Споменување на мултифункционалност (но не и начини да се користи)
Луѓето обично претпочитаат мултифункционални производи заради повисоката цена. Покрај тоа, долгите списоци на функции се поубедливи од кратките.
Сепак, постои нијанса. Луѓето често ја преценуваат нивната способност да ги користат сите карактеристики. Затоа, повеќето од нив претпочитаат да плаќаат фиксен износ, наместо да изберат такса за употреба.
Тоа е, долг список на функции може да има непријатни последици ако потрошувачите сметаат која од функциите тие всушност ќе ги користат. Тогаш нивните преференци се префрлаат кон производи со помала функционалност.
Користете потврден формулар за хедонски производи
Во принцип, постои опасност од тврди афирмативни текстови - кога читателите сметаат дека се обидувате да ги убедите, може да доживеат психолошки реактивен отпор. Тогаш тие ќе се борат со обидот да се убедат.
Сепак, постои исклучок. Афирмативниот јазик може да ги подобри рекламите за хедонски производи. Причината е поврзаноста помеѓу пријатните расположенија и упорноста:
. контекстите на хедонска потрошувачка веројатно ќе создадат позитивен став, што, пак, ги охрабрува потрошувачите да размислуваат во афирмативни термини и потоа да прават истраги со таков јазик.
Кронрод et al., 2012 година, стр 8
Кога луѓето се чувствуваат среќни, тие зборуваат посигурно (и очекуваат решително да се решат). И овие очекувања се клучни.
Бидејќи потрошувачите очекуваат доверливост, вашиот афирмативен јазик ќе ја зголеми течноста на обработката на информациите. Тие ќе можат полесно да го согледаат вашето рекламирање. Ова ќе создаде пријатна сензација, која во овој случај ќе биде во корелација со вашиот производ.
Римскиот слоган или СТА
Претходните тактики покажаа дека афирмативниот јазик може да ја зголеми течноста на обработката на информациите за хедонски производи. Истиот ефект се јавува кај римите, само што дејствува како што се применува на кој било производ.
Во една студија, на студентите им беа презентирани два слогани поврзани со алкохол:
- Со рима: „Она што трезвеност го прикрива, алкохолот ја изложува“ (Што сокриеност го крие, открива алкохолот).
- Без рима: Она што крие трезвеност, алкохол се манифестира (Што трезвеност крие, алкохол раскинува).
И двете изјави имаат исто значење. Но, студентите одлучија дека римската изјава се чини поточна и вистинита - затоа што римата ја зголемува флуентноста во перцепцијата. Оценувајќи ја оваа изјава, студентите доживеаа пријатни сензации, кои ги грешеа за фундаментални информации.
Земете ја предвид јачината на римата и обидете се да ја прилагодите вашата STA:
- Бидете гулаб, покажете someубов.
- Велат Ведија, донирај денес.
- Дали сакате турнеја? Капка од нашата продавница.
Ваквите рими суптилно создаваат пријатна сензација што луѓето ќе се дружат со вашата STA. Затоа, тие ќе доживеат постојана желба да го исполнат повикот.
Локација на елементи на брендот десно
Првата тактика објасни зошто треба да објавувате слики од левата страна на рекламата. Релевантна препорака е претставена овде. Ако сликите зафаќаат поголем дел од рекламата, тогаш треба да ставите брендирани елементи од десно.
Овој предлог се должи на хипотезата за распределување и рамнотежа на активност на церебралните хемисфери. Ако сликата е голема, тогаш луѓето ќе почнат да ја обработуваат рекламата првенствено во десната хемисфера, додека левата ќе биде помалку активирана.
Според хипотезата, левата хемисфера во овој момент почнува да работи поактивно, обработувајќи го „својот“ дел од информациите и се обидува „да се избалансира“ со десната. Тоа е, помалку оптоварената хемисфера потсвесно ги разјаснува информациите што се „при рака“. Ваквата несвесна реакција е поволна за обработка на информации.
Кога луѓето гледаат реклама исполнета со слики, нивната лева хемисфера потсвесно ги обработува информациите од десно. Покрај тоа, друга студија покажа дека информациите од десната страна генерираат повисоки естетски индикатори. Затоа, треба да го поставите логото на ова место.
Зголемете го отпечатокот од лого
Некои огласувачи советуваат да се намали големината на логото, бидејќи на овој начин содржината изгледа непотребно „рекламирање“, намалувајќи го кредибилитетот на рекламата. Сепак, овие изјави не се целосно точни.
Студијата што ја мери областа на брендиран елемент во рекламирање во 1363 година покажа дека зголемувањето на големината на површината не ја намалува количината на внимание:
Зголемувањето на големината на површината на елементот на брендот не влијае негативно на сите рекламирања во целина. Рекламни и агенции треба да престанат да се грижат дека премногу видливиот брендиран елемент ќе ги натера потрошувачите да сакаат да ја свртат страницата побрзо.
Питерс и Ведел, 2004 година, стр 48
Друга студија покажа позитивен ефект на зголемување на површината со лого.
. логото на марката, придружено со текстуален елемент и илустрација, добива најмногу фиксации на очите по единечна површина. Дури и кога потрошувачите слободно се разгледуваат низ страниците на списанието, корпоративниот елемент привлекува непропорционална количина на внимание.
Ведел и Питерс, 2000, стр. 308-309
Крајна линија: не плашете се да ја зголемите големината на логото или друг елемент на марката.
Визуелните карактеристики на фонтовите можат да предизвикаат одредени емоции кај гледачите, така што тие играат значајна улога.
При изборот на вистинскиот фонт, мора да се земат предвид три главни карактеристики:
- Линијата е структурна компонента на симболот.
- Тежината е ширина на индивидуален карактер.
- Ориентација - просторно позиционирање на симболот.
Постојат и други фактори. Но, овие три се основа.
Идеално, овие визуелни карактеристики треба да одговараат на концептуалните карактеристики што сакате да ги пренесете во вашиот производ. Со други зборови, оптималниот фонт ќе биде семантички соодветен за производот што го промовирате.
Користење на долги, тенки линии за пренесување на убавината
Истражувачите потврдија дека долгите тенки фонтови изгледаат поубави:
Фонтовите кои се полесни по тежина (во ширина и дебелина на мозочниот удар) се сметаат за нежни, приврзани и женски, додека потешките фонтови изгледаат силни, агресивни и храбри.
Брумбергер 2003, стр. 208
Ова е затоа што секој човек има пристрасно разбирање на убавината. Во повеќето земји (особено САД), убавите луѓе се високи и витки. Ова е „стандард“ на убавината. Дури и да не верувате во тоа, сепак ги поврзувате овие концепти заради вообичаените клишеа во општеството.
Овие здруженија се клучни. Благодарение на здружената мрежа, јазолот „убавина“ е поврзан со следниве карактеристики (како и со многу други):
Затоа, кога наидете на елементи кои имаат убавини (на пример, високи и тенки), имате одредени асоцијации:
Ако сакате да изберете прекрасен фонт, тогаш поврзете ги визуелните карактеристики што се поврзани со концептот за убавина. Со други зборови, изберете високи (долги, долги) и тенки фонтови.
Ваквата семантичка привлечност ќе ја зголеми флуентноста во перцепцијата на вашиот фонт. Луѓето ќе можат полесно да го обработуваат, што ќе создаде попозитивен одговор.
Користејќи малку познати фонтови за да пренесете уникатност
Да претпоставиме дека вашиот производ е уникатен, софистициран. Можеби ова е луксузна ставка. Или можеби би сакале да се издвоите од конкуренцијата. Тогаш вашиот фонт треба да ги исполни очекуваните карактеристики на уникатност.
Во една студија, научниците им покажале на учесниците во експеримент рекламирање на вкусен сирење. Се покажа дека субјектите претпочитаат да купат сирење кога фонтот на рекламата тешко се прочита:
Во контекст на секојдневните производи, зголемената флуентност [перцепција на информации] е позитивен сигнал дека производот е запознаен и безбеден - ова доведува до повисок рејтинг на производот.
Како и да е, во контекст на високо-технолошки производи, зголемената флуентност е негативен сигнал, што укажува на полнота на пазарот и фактот дека производот е веќе познат, а тоа доведува до намалување на цените. Така, сложеноста (наместо едноставноста) при обработката на информациите за ваквите производи ќе им овозможи на клиентите да се чувствуваат посебно.
Бидејќи учесниците доживеале проблеми со обработката на фонтот, тие ја поврзале оваа тешкотија со уникатноста на производот, а со тоа ја зголемуваат согледаната вредност на сирењето на деликатес.
Ако сакате да го позиционирате вашиот производ како уникатен и елитен, намалете ја флуентноста на перцепцијата на рекламирањето. Користете непознат (но сепак читлив) фонт - така што луѓето имаат потешкотии при обработката на рекламите.
Покрај тоа, кога луѓето прават повеќе напори да го согледаат рекламирањето, тие подетално ја кодираат меморијата. Значи, непознатите фонтови не само што ја зголемуваат перцепцијата на производот како уникатен, туку создаваат и услови за поодржливо запомнување на марката.
Користејќи црвено за да се прикаже предупредувачка порака
Како фонтови, боите имаат семантички значења. Со текот на времето, започнуваме да им припишуваме одредени квалитети на специфични нијанси:
Теоретичарите во боја веруваат дека нијансата влијае врз сознанието и однесувањето преку здруженија. Кога луѓето постојано се среќаваат во ситуација кога различни бои се придружени со специфични искуства или концепти, тие формираат специфични асоцијации со нив.
Мехта и Zhу, 2010 година, стр 8
На пример, ние обично ги здружуваме црвените со опасност, закани и грешки:
Поради овие здруженија, црвениот го активира начинот на размислување поврзан со механизмот на избегнување [опасност]. Кога се активира овој вид размислување, полесно е луѓето да ги идентификуваат проблемите.
Значи, ако во огласот го опишете проблемот што го решава вашиот производ, шемата за црвена боја ќе предизвика голема потреба за вашиот производ.
Користејќи сина боја за да напишете порака за добра понуда
Во споредба со црвената, сината боја е поврзана со "конвергенција":
. Бидејќи сината боја обично се поврзува со отвореност, мир и спокојство, веројатно е дека ја активира мотивацијата за зближување, бидејќи таквите здруженија сигнализираат поволно опкружување.
Мехта и Zhу, 2010 година, стр 1
Научниците испитуваа шеми на црвена и сина боја. Тие на учесниците им покажаа два различни дизајни за рекламирање паста за заби:
- Предупредување: ова е добро за да се спречи расипување на забите (црвената боја е посоодветна).
- Добивање придобивки: корисно е за белење на забите (посоодветна сина боја).
Намалете го нивото на боја во пораките со многу информации
Некои рекламни тврдат дека бојата е секогаш подобра од црно-белата слика. Но, тоа се случува поинаку. Ако вашата реклама содржи многу текст и светли бои, гледачите ќе се чувствуваат депресивни заради големиот број надразнувачи. Како резултат, тие ќе ја изгубат мотивацијата за обработка на содржината на рекламирањето.
Ако вашата реклама бара многу ментална обработка, тогаш црно-белата верзија работи подобро:
Кога се потребни премногу ресурси за обработка на реклами, и тие не се доволни да размислат внимателно и да учат [информации], тогаш употребата на црно-бела верзија на дизајнот или варијантата со истакнување на бојата на одделните делови е најрелевантна и убедлива.
Затоа, ако вашата реклама содржи многу текст, намалете ја осветленоста и заситеноста на бојата во рекламата.
Користење на рационални апели на нови пазари
Ако вашиот производ е нов или иновативен, се препорачува да користите рационални упати во реклами.
. кога потрошувачите немаат доволно информации за производот, тие се повеќе мотивирани да размислуваат за аргументите на реклами. Рекламирањето треба да обезбеди убедливи аргументи што можат да ги намалат ризиците од купувањето и да го разликуваат производот од конкурентите.
Доколку потрошувачите не се запознаени со вашиот производ, тие подетално ќе ја проучуваат рекламата, така што емоционалните апели ќе бидат помалку ефикасни. Ним им е потребна рационална причина да купат.
Користење емоционална привлечност на веќе развиените пазари
Спротивната ситуација се јавува на развиените пазари. Ако потрошувачите се запознаени со вашиот производ или бренд, тие посветуваат помалку внимание на рекламирањето. Затоа, за нив емоционалниот третман може да биде поефикасен:
На веќе воспоставените пазари, потрошувачите и клиентите веќе можат да имаат искуство во интеракција со вашиот производ. Ова ја намалува нивната мотивација за масовна обработка на огласи. Но, факторите што го зголемуваат личниот интерес за рекламирање, како што е употребата на емотивни пораки и позитивно дизајнираната порака, со поголема веројатност создаваат одговор во однесувањето.
Користење на негација за стимулирање на спонтано дејство
Негативна честичка во текстот означува проблем што вашиот производ може да го реши. Биолошки, луѓето се дизајнирани да избегнуваат болка. Затоа, имаме тенденција да забележиме негативни стимули. Ова го објаснува фактот дека во рекламите зборовите со негативни вредности привлекуваат поголем број на визуелни фиксации.
Бидејќи луѓето трошат повеќе ресурси за да обработуваат негативно форматирани реклами, ваквите пораки можат да доведат до импулсивни набавки.
Ако вашата главна цел за рекламирање е да одговорите веднаш (на пример, кликнување на вашиот транспарент), размислете за употреба на негација. Во овој случај, полесно сте привлекувате внимание и поголема веројатност да предизвикате итна реакција на однесување.
Користете позитивен дизајн за долгорочно запомнување
Позитивниот дизајн се користи за да се опишат придобивките што ги дава вашиот производ.
Студијата на научниците покажа дека позитивно дизајнираните реклами даваат посилно влијание врз долгорочната меморија:
И покрај тоа што во огласите за негирање се потребни повеќе ресурси за обработка на [информации], позитивните обвинувања беа позаменливи. Претпоставуваме дека оваа противречност не се должи на обемот на внимание што се посветува на огласот, туку на нивоата на возбуда што ги искусија учесниците.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, стр. 647
Кога на учесниците им беа прикажани позитивно дизајнирани реклами, тие искусија повисоко ниво на возбуда, што ја зајакна нивната меморија.
За да можете точно да ја одредите најдобрата методологија за креирање на вашата реклама, ги резимирав претходните тактики во дијаграм. Секој пат кога ќе креирате реклама, повикајте се на табелата за да изберете соодветен дизајн (во зависност од вашите задачи на пазарот и рекламирањето):
Варијабилност
Идеално, треба да им покажете на луѓето малку менување верзии на вашата реклама. Со повторени изложености, луѓето почнуваат полесно да ги обработуваат рекламите, создавајќи постабилен прилог на брендот.
Последователните демонстрации ги поттикнуваат луѓето да ја вратат оригиналната верзија на рекламата од меморијата. И оваа едноставна акција за вадење спомени го зајакнува нивното сеќавање.
Меѓутоа, ако ја повторите истата реклама, тогаш започнете да предизвикувате иритација, особено во случај на непознати брендови. За ова, потребни се мали измени.
Офсет за лого
Кога креирате нова варијација на реклами, обидете се да ја преместите брендираната ставка на друга локација.
Во една студија, научниците им покажаа на учесниците во експериментот различни варијации на реклами во кои логото ја смени локацијата. Дури и ако учесниците не ги забележиле измените, тие го оценија логото поповолно кога нејзината локација се смени.
. покажуваме [во нашиот експеримент] дека релативно мала визуелна промена [во огласот] од првото демонстрирање до друга може случајно да се открие [по предмети]. Откривањето на промената веројатно предизвикало учесниците да потрошат повеќе ресурси [на мозокот] потребни за обработка на односот на логото кон производот, со што се зголеми флуидноста на обработката [информации]
Шапиро и Нилсон, 2013 година, стр. 1211 - 1212
Кога додавате малку визуелна промена, луѓето потсвесно ја забележуваат. И тие развиваат предност за таквата содржина заради поголема флуентност во перцепцијата.
Промена на модели во согласност со избраниот сегмент на пазарот
При изборот на модел (херој) за рекламирање, треба да изберете оној што личи на претставници на вашиот пазар. Оваа акцентирана сличност ќе ја зголеми привлечноста на рекламата.
Оваа тактика може да помогне при сегментацијата. Да претпоставиме дека користите насочено рекламирање на Фејсбук. Наместо да ја прикажувате истата реклама на сите, заменете го херојот со некој што личи на учесник во одреден сегмент од пазарот.
Дистрибуција на влијанието на рекламирањето со текот на времето
При подготовките за испитот, лицето треба да го проучува предметот чекор по чекор, а не да се обидува да научи сè, една вечер пред да положи. Дејствувајќи постепено, тој ќе ги запомни информациите и потоа ќе ги врати поефикасно. Истата работа се случува и со реклами. Луѓето имаат поголема веројатност да купат производ ако рекламите се одвоени едни од други и не се групирани заедно.
Со дифузни ефекти, гледачите можат побрзо да ја потсетат вашата реклама. Покрај тоа, презаситениот рекламен план честопати може да ги вознемири клиентите заради стапката на повторување.
За да избегнете навреденост на клиентот (и да имате корист од дистрибутивниот ефект), треба да ја ширите изложеноста на рекламирање постепено со текот на времето.
Поставување реклами за печатење на левите страници
Мора да поставите цени на долниот лев дел од рекламата. Ова се должи на концептуализацијата на нумеричкиот спектар:
- Луѓето се врзуваат мал броеви со лево и дно.
- Луѓето се врзуваат голема броеви со десно и горно.
Ако ја ставите цената во долниот лев дел од огласот, може да предизвикате луѓето да се здружат со мала вредност, односно цената ќе изгледа помалку. Ова беше потврдено со заедничката студија од 2012 година од научници од два универзитета.
Овој трик покажува ефективност кога објавувате реклами во списанија, флаери и други физички предмети.
Избор на простор врз основа на семантичка преписка
Во една студија, од луѓето беше замолено да изберат производи во прашалник. Под влијание на бојата на пенкалото дадена на нив, субјектите го направија својот избор:
- Портокаловите пенкала доведоа до честа селекција на производи од портокал (како што е Фанта).
- Зелените пенкала доведоа до честа селекција на зелени производи (на пр. Спрајт).
Бојата на пенкалото беше основниот сигнал. Кога луѓето биле „под влијание“ од портокаловото пенкало, нивниот концепт за портокал стана активен. Со зголемено активирање на овој јазол, за мозокот им било полесно да согледаат производи со одредена боја. Исто така, се подобри нивната цена (и последователниот избор) на портокалови производи.
Истиот ефект се јавува и кај рекламирањето. Во друга студија, учесниците претпочитаа рекламирање на кечап, затоа што му претходеше оглас за мајонез, кој го активираше зачинот на „јазол“, а учесниците можеа полесно да ја обработуваат следната објава.
При изборот на места за рекламирање на вашиот производ, изберете ги оние што ги споделуваат семантичките квалитети на вашиот производ.
Доколку промовирате технолошки производ, поставете оглас преку околината за технологија:
- Реклами на Фејсбук.
- Програми за приклучување на соодветни страници.
- Зголемено присуство на социјалните медиуми.
Ваквите простори ќе создадат основа за вашиот производ. Ова ќе ја зголеми течноста за обработка и луѓето ќе дадат поповолна проценка на вашиот производ.
Избегнувајте места каде е објавено „платена“ реклама
Ако гледачите забележат дека сте платиле за реклама, тогаш тие ја оценуваат помалку поволно - односот на кликања до впечатоците се намалува. Според студијата на научниците од универзитетот Харвард, објавите „Спонзорирани врски“ или „Рекламирање“ функционираат малку поефикасно од насловот „Платено соопштение“.
Времетраењето на преземањето на рекламата исто така влијае на перцепцијата. Во друга студија, субјектите покажаа посериозен став кон рекламирањето по оптоварување од шест секунди (споредено со три секунди).
Рекламирање на крајот на списанието
Содржината создава посилен ефект кога се наоѓа на почетокот (примарен ефект) или на крајот (неодамнешен ефект) на просторот - ако е, на пример, списание. Во овој случај, според една студија, крајот на списанието може да биде најдобро место:
Поради високото оптоварување на информации, порано стимулациите се испорачуваат од краткотрајна меморија од страна на подоцнежните (според редоследот на нивното пристигнување), со што се намалува веројатноста за зачувување [во меморијата] и последователно обновување на претходните стимули. Рекламни кои сакаат да се сеќаваат на марката колку што е можно, треба да ги постават своите реклами на крајот на списанијата.
Ветел и Питерс, 2000, стр. 309
Јас би бил претпазлив на оваа препорака. Теоретски, ова има смисла, но во пракса, не сите читаат списанија до крај. Во секој случај, не треба да ставате реклама во центарот. Оваа локација има мал ефект врз меморијата.
Материјал објавен од корисникот. Кликнете на копчето "Напиши" за да споделите мислење или да раскажете за вашиот проект.
